כיצד מעצבים ודיג'ייז קוקו ובריזי שיחקו את MySpace התהילה למותג מוצלח רחבי היקף

בעוד שרבים מכירים אותם בגלל נוכחותם המדיה החברתית המגנטית וחברת המשקפיים המפורסמת, ההישגים המצטברים של מעצב את הצמד קוריאנה ובריאנה דוטסון, או 'קוקו ובריזי'. למעשה משתרע על כמה תעשיות. כן, בגיל 30 האחיות התבססו בתחום האופנה, המוסיקה והנדל'ן. לא נורא בהתחשב בעובדה לפני קצת יותר מעשור שהגיעו לניו יורק מאלי עמק אפל במינסוטה עם פחות מ -1,000 דולר ביניהם.

'להרבה אנשים לא נוח להיות לא נוח', אומר בריזי בראיון ל'דו'ח זואי '. 'אני חושב שבעולם האופנה אנשים תמיד רוצים את הדברים האחרונים ומעמידים חזית אורח חיים שהם לא חיים בפועל. זה דבר שקוקו ואני מעולם לא הדבקנו בו. היינו מאוד חסכניים [כשהגענו לראשונה לניו יורק]. כשאתה מתחיל עסק, כל דולר נחשב. ' קוקו שובר את הרעיון הזה, ונזכר, 'פיצה דולר לארוחת צהריים, בייגל מהחנות הפינה לארוחת הבוקר. אם יצאנו לאכול עם חברים, היינו מקבלים ארוחה אחת ונפצל את זה. '

עם הגעתם לניו יורק, התאומים בני ה -19 צברו MySpace מוצקה בעקבות (זוכרים את MySpace?), בזכות הגישה הרעננה והייחודית שלהם לאופנה שכללה את חתימתם. משקפי שמש מעוטרים DIY. 'זה למעשה מה שגרם לנו לרצות לפתוח עסק,' אומר קוקו. 'היינו כמו 'וואו, אנחנו 17 עם 50,000 עוקבים ב- MySpace. איך משתמשים בזה כדי ליצור חברה ומוצר בפועל? ' למרות שהשניים זכו להכרה רחבה בעיר הולדתם כ'תאומים של מייספייס '(שהם שנאו), השניים רצו הצלחה שהרחיבה את הרשת ברחבי העולם. 'לא רצינו להיות מפורסמים באינטרנט', אומר קוקו.

די הוגן, אבל בהתחלה, דווקא הנוכחות שלהם במדיה החברתית היא שעזרה להם לפגוע בשטח העסקי. זאת, והעובדה שהם הלכו בפרסומות עבור המותג שלהם. 'נעצרים על ידי אנשים שאמרו 'אני סטייליסט ככה וככה, מאיפה השגת את המשקפיים שלך?'' נזכר קוקו. לפני שהם ידעו זאת, הצמד מצא את עצמו יוצר משקפי שמש על מזרן פיצוץ בדירתם בברוקלין הזעירה לטובת קלי אוסבורן, ליידי גאגא וניקי מינאז '.

'כשאני חושב על אותם ימים אני חושב שהצלחנו להצליח כי מעולם לא נקלענו לסצנת FOMO והאופנה של ניו יורק', אומר בריזי. 'לא יכולנו לבקש מאמא ואבא כמה מאות אלף כדי להתחיל את העסק שלנו. להרבה מבני גילו היו רעיונות עסקיים, אבל הוציאו כסף על בגדים ויצאו לארוחת ערב וקיבלו שתייה - אבל השנה הראשונה שלנו היינו מאוד חסכוניים והתמקדנו ב להשתמש בכסף שלנו כדי להקים את העסק. '

ולגדול זה עשה. יותר מעשר שנים לאחר היווסדה, התווית של משקפי המשקפיים קוקו ובריזי פיתחה די כדלקמן והכללה שיתופי פעולה עם הרשי, Ciroc, SIX: 02 והנסיך המנוח, שעבורם יצרו המעצבים סגנון 'עין שלישית' ( יותר על החוויה שלהם עם אגדת המוזיקה בהמשך).

בנוסף למותג האופנה שלהם, האחיות גם ביססו את עצמן בתעשיית המוזיקה כתקליטנים ומפיקים (שלהם הסינגל החדש 'קונבו' יורד ב -26 ביוני), כמו גם איבי נדל'ן עם הנסיגה שלהם בהרי קטסקיל הלורקה ולאחרונה, מארחי ה- פודקאסטים של קוקו ובריזי (מאת Fueled By Culture), שהשיקה 16 ביוני.

בעוד שכל מיזם עשוי להראות כישות נפרדת, לטענת האחיות, כולן קשורות למותג 'קוקו ובריזי' והצהרת המשימה, שהיא קירוב קהילות שונות. 'אם אתה חושב על זה, כל מה שאנחנו עושים קשור לריפוי, 'אומר בריזי. 'למען המשקפיים, אנחנו הגנה על העיניים. עם נכסי הנדל'ן, אנו נותנים לך מרחב להיות בחיק הטבע לעשות מדיטציה וטעינה מחדש. המוזיקה שלנו, והסינגל החדש שלנו, זה סוג אחר של כלי ריפוי שבו המוזיקה היא המפתח לנפש. הכל מספר סיפור אחד. '

קדימה, האחיות, מספרות סיפור אחר - שלהם. מסיבולת בריונות בילדים וכלה בניווט במים הגזעניים הידועים לשמצה בתעשיית האופנה, קוקו ובריזי (שהם שחורים שחורים, חצי פורטוריקנים) לא משאירים שום אבן ללא היפוך. 'כמובן, זה לא היה דרך קלה בכלל, זה היה מאוד מהמורות', אומר בריזי. 'אבל היינו לקראת המסע.'

ספר לי על חינוךך במינסוטה ואיך זה עיצב את הנשים שאתה עכשיו?

בריזי דוטסון: נולדנו למעשה באינדיאנה וחיינו קצת בפרויקטים. לאחר מכן הורינו העבירו אותנו לממפיס, שעדיין די דומה למכסה המנוע. משם עברנו למינסוטה כשהיינו בערך שבע - וזה היה הלם תרבות. היינו כמו שניים מארבעה ילדים שחורים בכל בית הספר. אז עברנו מלימודים בבית ספר שחור-שחור בדרום לסביבה בה התבלטנו כמו אגודלים כואבים. בהחלט התמודדנו עם גזענות שם, וכל מה שקורה ברגע זה, אנחנו עדיין מפרקים את זה.

כמו שבתיכון היינו רואים את דגל הקונפדרציה על משאיות איסוף, אנשים כותבים 'אני שונאת את המילה' בחדרי האמבטיה, אנשים שבאים לבית הספר מדברים על כך שהמשפחה שלהם נמצאת ב KKK ועליונות לבנות פעילים. זה היה כל כך נורמלי מבחינתנו - מפחדים, נשפטים. הולך למכולת ומעקב אחריו וצפייה. אלה היו חיי היומיום שלנו. ומלבד היותנו שחורים, ברגע שהתחלנו למצוא את הסגנון האקלקטי שלנו, קיבלנו בריונות.

קוקו דוטסון: אני חושב שההורים שלנו הסמיכו אותנו מוקדם. אבינו עודד אותנו לחשוב על הקמת עסק ולהשתמש ביצירתיות שלנו כדי להפוך אותו למשהו. והוא תמיד החזיק אותנו בחינוך ההיסטוריה השחורה. שני הורינו [גדלו] שלא היו מקורות משלהם חופשיים [להתבטא], ולכן הם החליטו שהם יאפשרו לילדיהם לנסות ולעשות את מה שהם רוצים לעשות. זה עזר לנו להיות מי שאנחנו היום.

קראתי לאחרונה שהבריונות שחוויתם בילדים הובילו למעשה לאהבתכם למשקפי שמש ולמשקפי ראייה. תספר לי על זה.

בריזי דוטסון: קיבלנו השראה מפאנק כילדים, וההורים שלנו נתנו לנו את החופש ללבוש את השיער בכל אופן שרצינו או שיהיה לנו פירסינג. אבל, [בגלל זה] היו אנשים שאיימו לקפוץ עלינו, ועם ש- MySpace הייתה פופולרית באותה תקופה, הרסנו אותנו ברשת. מבחוץ נראינו מאוד בטוחים, אבל מבפנים קרענו לרסיסים. אז, היינו קונים משקפי שמש זולים, כדי לכסות את העיניים שלנו ולהימנע ממגע עין עם אנשים. וככה מצאנו את האהבה שלנו למשקפיים.

תמיד היינו מאוד עשה זאת בעצמך, וכשיצרנו את משקפי השמש הראשונים של ה- DIY שלנו, פרסמנו אותם ב- MySpace ואנשים היו כמו 'אוי אלוהים, איפה אני יכול לקנות כאלה?' וזה מדהים שמשהו התחיל כמגן. הגנה על הביטחון שלנו הפכה להיות ההשראה של החברה שלנו.

מי היו כמה מההשפעות הסגנון המוקדם ביותר שלך?

קוקו דוטסון: אמא שלנו! היא הייתה השפעת הסגנון היחידה שלנו. אני חושב על התלבושות הקטנות והילדות שאני אוהבת ללבוש עכשיו בגיל 30, וזה היה אמא ​​שלנו כשגדלנו. אני זוכר שהיה לה ז'קט העור הארוך והלבן של וילסון, והיא לבשה את התלבושת הקטנה בצבע כחול-תינוקת מתחת למגפיים מעל הברך. סוף סוף היא נתנה לי את הז'קט הזה כמו לפני שנתיים.

בריזי: הסיבה שאנחנו לובשים כל כך הרבה אביזרים היא בגלל אמא שלנו. היא גידלה אותנו, 'אל תעזוב את הבית בלי עגילים'.

האם שניכם עברתם את המעבר ממינסוטה לעיר ניו יורק עם 1,000 דולר ביניכם?

בריזי דוטסון: קוקו ואני היינו עצמנו מבחינה כלכלית מאז שהיינו בני 15. קיבלנו את המשרות הראשונות שלנו בגיל 15 ועד שהיינו 16 היו לנו שתי משרות כל אחת ובגיל 17 היינו עבודות שלוש משרות כל אחת. מכיוון שאנו מגיעים מההתחלות הצנועות, בראשנו, חסכון של 500 דולר לכל אחד היה המון! היינו כאילו, 'אנחנו לגמרי עוברים לניו יורק. יש לנו 1,000 דולר יחד - אנחנו טובים! '

ספר לי על כמה מהאתגרים שעומדת בפניך בשלב מוקדם בהשקת חברת המשקפיים שלך, במיוחד בתעשיית האופנה, הידועה לשמצה בגלל חוסר הכלול שלה.

בריזי דוטסון: בהחלט יש בורות במגזיני אופנה. אם [משהו קשור לתרבות השחורה או קושר אותה] זה נקרא 'אורבני'. מכיוון שאנו מציגים דגמים שחורים או חומים [בשיווק שלנו], אנשים היו אומרים, 'ובכן, המוצר שלך עירוני מדי בשבילנו.' מַהוּתs ו הָבְנֶהזה תמיד תמך במותג שלנו, אבל אָפנָהs ו גלאמורס וה קוֹסמוֹס לא.

רק לפני שחבר יחסי ציבור משלנו ניצל את הפריבילגיה הלבנה שלה בצורה יפה כדי לפנות למגזינים ההם. כשהושיטנו יד, היינו 'אורבניים מדי', אבל כשהיא הושיטה יד היא דרשה שאנשים יכסו אותנו, והצביעה על היעדר המותגים השחורים והחומים שהם מציגים. לעולם לא אשכח זאת - זה מה שפתח אותנו בעולם האופנה.

כל חיינו, חיפשנו מוצרי טיפוח, ציוד לניקוי, ביגוד ואנחנו אף פעם לא רואים אנשים שחורים או חומים בפרסום. אז המטרה שלנו היא להיות המותג שמציג את האנשים שלעולם לא מציגים. אנו רוצים ללמד אנשים לבנים לבטל את הרגלי הפרסום הללו.

קוקו דוטסון: אנו רוצים להראות לאנשים שכשאתה קונה, אם הפרסומת מציגה אנשים שחורים או חומים, זה לא אומר שהמוצר מיועד רק לאנשים שחורים או חומים.

בריזי דוטסון: אנחנו בעצם משתפים פעולה עם זה שואופילדס ואצירת חלל בבעלות שחורה ומציגה 20 מעצבים או מייסדים שחורים. אנו רוצים שאנשים לא שחורים יבינו שרק בגלל שהם בבעלות שחורה והם מספרים סיפורים שחורים, זה לא אומר שזה לא בשבילך. זה מיוצר על ידי אדם והמוצר הוא פצצה כמו f * ck.

כמודלים ומשפיעים, הייתה לך גם הזדמנות לראות צד אחר בתעשיית האופנה. תספר לי על זה.

קוקו דוטסון: עברנו כל כך הרבה חוויות בהן מישהו ניסה לעשות את השיער ולא ידע מה הוא עושה. הם מנסים לעשות את השיער שלנו כמו שהם עושים את השיער של הילדה הלבנה. וזה כמו, 'לא, לבריזי יש לוקים וקוקו יש קדימה - איך זה שאין לך לקטיקן כשאני יודע שיש לך כישרון עם לוקים?'

אנשים מקבלים הזמנות על בסיס מערכות יחסים, אבל אם אינך יכול לעשות שיער טבעי, הפסיק לקחת את העבודה. טווח אפס. אתה לוקח את העבודה ממישהו שצריך את הכסף, זקוק למשאב ומדהים לעשות את זה נכון.

האם היו לך מנטורים בקריירה שלך כבעלי עסקים?

בריזי דוטסון: כן, שמו של המנחה שלנו הוא שריפה [מורדוק, מייסד שותף לפלטפורמת הקריירה והפיתוח האישי פסטיבל ENVSN ואופנת גברים וסגנון חיים תערוכת ירידי חירות], והיא אישה שחורה מאוד עוצמתית. היא מדהימה. היא הייתה לנו מאוד קשה, אבל היא גם כל כך אוהבת. כשהקמנו את החברה שלנו ועדיין היינו DIY, היא הייתה אז עם PROJECT [אירועי אופנה]. והיא אמרה, 'אתם צריכים להפסיק לעשות DIY. תמצא איך לייצר משקפיים, ואני אתן לך תא בחינם. '

שנים אחר כך היא ראתה אותנו עושים את כל העבודות המשפיעות האלה, והיא אמרה לנו 'חסוך את הכסף שלך וקנה בית. רכוש משלו. ' ועכשיו אנו בעלים משותפים של נכס בשם לורקה והיינו בעלי מוטיבציה לעשות זאת כי היא דחפה אותנו.

אם כבר מדברים על רכוש, בואו נדבר על הלורקה. זה בקטסקילס, נכון?

קוקו דוטסון: כן! [הנכס מורכב מחמישה בתים, וכולם מעוצבים בצורה מינימלית, ממש ירוקה ועכשווית. הם משכירים לטווח קצר וכעת הם מוזמנים עד ספטמבר. זה היה פרויקט ממש מהנה.

הצלחת להטביע חותם משלוש תעשיות שונות מאוד: מוזיקה, אופנה ונדל'ן. במה נסיון שלך בכניסה למרחבים אלה נבדל זה מזה?

קוקו דוטסון: ובכן, התחלנו להיות יזמים בגיל 19, כאשר השקנו את חברת המשקפיים שלנו. אז זה היה קצת מאתגר בהתחלה מכיוון שאנשים היו מסתכלים על הגיל והסגנון שלנו - אנחנו לא כאלה שנכנסים לפגישות עסקיות עם חליפות. היינו מכינים את עצמנו לפני כן, מצפים שנשפט מראש. אבל, הגענו לנקודה שבה בסופו של דבר פשוט השחררנו את השומרים שלנו ולא היה אכפת לנו אם הם כן. היינו כמו 'בואו ונחיה את האמיתות שלנו ולהיות אנחנו ונלך לפגישה הזו ונהרוג אותה'. ואז התחלנו להרוג את זה.

כמו כן, יש הרבה גזענות בתעשיית המשקפיים - היא מלאה בעיקר בגברים לבנים. היה לנו שאנשים אומרים לנו 'יש לך יותר מדי דגמים שחורים וחומים בחומרים השיווקיים שלך.' ומבחינתנו, חובתנו ותפקידנו להפגין ייצוג מכיוון שהרבה מותגים אינם.

בריזי דוטסון: בצד המוזיקה של הדברים, זה כל כך מעניין שכנשים שחורות שמפיקות מוזיקת ​​בית, אנשים ישאלו אותנו דברים כמו 'אה, אתם עושים מוזיקת ​​מחגר?' או 'אתם תקליטנים של היפ הופ?' הם שואלים אותנו מכיוון שאנחנו שחורים, והבורות באי הבנה מאיפה הגיעה מוזיקת ​​הבית ומוזיקת ​​הריקודים. מוזיקת ​​ריקודים ומוזיקת ​​בית נוצרה על ידי אנשים שחורים וחומים. אז זה נושא גדול שיש חוסר ייצוג של אנשים שחורים במוזיקת ​​ריקוד. אני מצפה שזו תשתנה ותשתנה, אבל יש אנשים בהנהגה שצריכים לפרוש כדי שזה ישתנה.

קוקו דוטסון: לגבי הנדל'ן, זה היה כיף. הנכס נמצא בקטסקילס [ויש שם הרבה תומכי טראמפ], כך שאני לפעמים דואג שאנשים יראו אותי וחושבים שאני מפריש. היו זמנים שבהם הצטלמנו שם. אבל בסך הכל, היה כיף ומרגש להחזיק נכס.

ספר לי על הפודקאסט שלך. מה גרם לך לרצות להיכנס למדיום הזה בשלב זה בקריירה שלך?

קוקו דוטסון: הרבה אנשים מכירים אותנו על סמך הראיונות שביצענו ברשת, אך מעולם לא הייתה לנו במה לדבר באופן מלא על חוויות החיים שלנו. לכן הלכנו עם הכותרת 'קוקו ובריזי פודקאסט', מכיוון שלא רצינו להיות תקועים בנושא אחד. אולי נרצה לדבר על מערכות יחסים יום אחד, או שנרצה לדבר על גזענות מערכתית למחרת.

בריזי דוטסון: אנו יודעים שאנחנו נמצאים בעמדת השפעה, ולכן חשוב לנו להראות לאנשים איך זה נעשה באמת לעומת מה שאתה רואה באינסטגרם ובמדיה החברתית. חשוב לנו מאוד להיות שקופים בחיי היומיום שלנו, במציאות של יזמות, ובפרספקטיבה שלנו על המתרחש בחיים.

למה אנחנו יכולים לצפות מבחינת הנושאים והאורחים?

קוקו דוטסון: למעשה היינו אמורים להשיק את הפודקאסט שבועיים לפני [הפרמיירה ב -16 ביוני], אז הכל עם Black Lives Matter ומוות של ג'ורג 'פלויד קרה. הרגשנו כל כך לא בנוח להשיק פודקאסט כשהפרק הראשון היה בנושא יזמות ונושאים אחרים שלא קשורים לאקשן או למתרחש [בזמן אמת]. ברגע האחרון עשינו כמה פרקים חדשים סביב שיחות הנחוצות כרגע. אז הפרק הראשון שלנו הציג את אחת החברות הכי טובות שלנו שהכרנו מאז חטיבת הביניים - היא ממינסוטה. אז דיברנו על החוויה שלה עם כל מה שקורה שם.

במה האסטטיקה שלך נבדלת זו מזו, וכיצד כל אחת מהן משחקת במותג שלך, ובמיוחד בתווית המשקפיים?

קוקו דוטסון: אנחנו תמיד אומרים שאנחנו די כמו להקת ילדות. הסגנון שלנו נותן לך כמו ויברט של Destiny's Child מכיוון שאנחנו לא אוהבים להתלבש כאחד, אבל אנחנו בהחלט מתואמים, במיוחד כשאנחנו מבצעים את ההופעות שלנו ומתכננים DJ. בריזי תלבש בדרך כלל את הגרסה הטומבויית יותר של התלבושת שלנו ואני יותר דומה, 'תן לי להראות קצת רגל וקצת בטן וללבוש עקב גבוה'. וזה החלק המהנה בזה - שנינו נוכל ללבוש את אותו התלבושת, אבל איכשהו אני הולך להפוך את זה לסגנון האישי שלי ובריזי יהפוך אותו לשלה.

יצרת משקפי שמש לכולם, מביונסה וליידי גאגא ועד ריהאנה ונסיך. מה היה העיצוב או ההתמוטטות המועדפים עליך לאורך השנים? האם יש מישהו שלא עיצבת עבורו שאתה רוצה?

קוקו דוטסון: פרינס בוודאות [היה הכי מרגש לעבוד איתו]. בילינו איתו כל כך הרבה זמן שאני יכול לומר בכנות שהוא היה חבר שלנו. הייתי אומר, מבחינת שיתופי פעולה, אני רוצה לעבוד עם ריהאנה.

ריהאנה היא מישהי שהתחילה להרכיב את המשקפיים שלנו כבר בשלב מוקדם. אפילו לא נתנו לה אותם. היא קנתה אותם מחנות או שמישהו נתן לה אותם, והיא התחילה להרכיב את המשקפיים שלנו בחוזקה. היא עוקבת אחרינו באינסטגרם, ופשוט הכרנו את האדם שלה בפעם הראשונה כמו לפני ארבעה חודשים. אם היה קורה שיתוף פעולה בקוקו ובריזי / Fenty, זה היה חלום.

משקפי שמש Coco and Breezy Zen-103 285 $ קוקו ובריזי ראה קוקו ובריזי קוקו ובריזי פייטון 101 $ 225 קוקו ובריזי ראו קוקו ובריזי AMAZONIAN-104 $ 285 משקפי שמש קוקו ובריזי ראו קוקו ובריזי